Denmark asks...

Public Diplomacy-enheden i det danske Udenrigsministerium har fået et kreativt koncept, som skal brande Danmark globalt. Konceptet bruges af danske ambassader og repræsentationer i udlandet, bl.a. i forbindelse med workshops, seminarer, konferencer og udstillinger.

Public Diplomacy-enheden i det danske Udenrigsministerium har fået et kreativt koncept, som skal brande Danmark globalt. Konceptet bruges af danske ambassader og repræsentationer i udlandet, bl.a. i forbindelse med workshops, seminarer, konferencer og udstillinger.

Public Diplomacy-indsatsen indgår i regeringens Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark. Formålet med handlingsplanens i alt 18 initiativer er at skabe et klart og positivt billede af Danmark i udlandet, så Danmark fremover står stærkt i den globale konkurrence om kreative og kompetente medarbejdere, turister, investeringer og globale markedsandele.
Public Diplomacy-indsatsen tager udgangspunkt i følgende tematiske fokus:

1) Miljø, energi og klima
2) Den danske samfundsmodel
3) Danmark som kreativ nation
4) Danmarks globale ansvar og engagement

Udenrigsministeriet valgte Bysted til at udvikle et kreativt koncept, som skulle kunne kommunikere med meningsdannere og beslutningstagere over hele verden. Ministeriet ønskede et koncept, der var skævt uden at blive utroværdigt.

Gennem flere kreative og strategiske workshops fandt Bysted og Udenrigsministeriet frem til det helt rigtige koncept.

Grafisk består konceptet af en række elementer, der er sammensat af forskellige naturalistiske fotos. Elementerne er blevet billedbehandlet og i nogle tilfælde også bearbejdet med 3D-teknik. Målet er at skabe en visuel udfordring, der gør budskaberne vedkommende og giver stof til eftertanke.

Teksterne er skrevet i en spørgende form, der skal sikre, at Danmark kommunikerer i øjenhøjde med målgruppen. Og den spørgende form skal pirre og inspirere meningsdannere og beslutningstagere til at arbejde videre med deres eget lands indsats inden for de fire temaer.

Bysted har også udviklet en fleksibel vandreudstilling, der er designet til at blive fløjet rundt i hele verden i én enkel transportkasse. Hele udstillingen kan sættes op uden brug af værktøj.

Løsningen indeholder også en PDF-generator, som giver de enkelte ambassader og generalkonsulater mulighed for at individualisere bannere og informationsmaterialer online. F.eks. kan ambassaderne og generalkonsulaterne selv til- og fravælge forskellige grafiske elementer, tilpasse tekster og selv generere trykklare PDF-filer af både bannere, faktaark og webbannere.