Kommunikationsstrategi for flere ansøgere

Social- og Sundhedsskolen, Fyn ønsker at tiltrække flere elever og kursister til social- og sundhedsuddannelserne for at imødekomme samfundets stigende efterspørgsel efter uddannet personale i social- og sundhedssektoren.

Social- og Sundhedsskolen, Fyn ønsker at tiltrække flere elever og kursister til social- og sundhedsuddannelserne for at imødekomme samfundets stigende efterspørgsel efter uddannet personale i social- og sundhedssektoren.

Den målsætning udfordres imidlertid af, at et job i social- og sundhedssektoren i den seneste tid har kæmpet med et unuanceret negativt image i den brede offentlighed. Et image, der har gjort det svært for Social- og Sundhedsskolerne at tiltrække og fastholde tilstrækkeligt med elever til uddannelserne.

Hen over sommeren og efteråret 2008 har Social- og Sundhedsskolen, Fyn derfor arbejdet tæt sammen med Bysted om at udvikle en strategi for, hvordan målsætningen om at skaffe flere elever til skolens uddannelser kan indfries over de kommende år.

Arbejdet blev indledt med et grundigt analysearbejde, hvor Bysted gennemførte fokusgrupper med skolens elever, interviewede de vigtigste interessenter og samarbejdspartnere samt gennemgik og evaluerede skolens hjemmeside og profilmaterialer. Formålet var at finde ud af, hvad der konkret motiverer ansøgerne til at søge ind på uddannelserne, at kortlægge muligheder og barrierer i forbindelse med at tiltrække flere ansøgere samt at evaluere skolens eksisterende kommunikation og markedsføring.

Med afsæt i konklusionerne fra analyserne udviklede Bysted en kommunikationsstrategi for skolens markedsføring over de kommende år. Arbejdet tog udgangspunkt i to workshops med repræsentanter fra skolens ledelse, PR-udvalg, lærere og elever.

Resultatet blev en overordnet kommunikationsstrategi for skolens markedsføring, der beskriver mål og målgrupper, målbare succeskriterier samt budskaber over for forskellige målgrupper. Derudover udviklede vi en operativ handlingsplan, der beskriver konkrete indsatsområder og tiltag, tidsplan for eksekvering af de enkelte tiltag samt et koncept for den løbende måling og opfølgning.