Ambitiøs og modig årsrapport i rendyrket reportagestil

Bysted har igen i år stået for koncept, design og udførelse af Lundbeck årsrapport og årsmagasin. I år ønskede Lundbeck at gå nye veje med en ny stil til følge. Årsrapport og magasin skulle fungere som et sæt og indholdet skulle præsenteres kortfattet og give læseren et godt overblik.

Bysted har igen i år stået for koncept, design og udførelse af Lundbeck årsrapport og årsmagasin. I år ønskede Lundbeck at gå nye veje med en ny stil til følge. Årsrapport og magasin skulle fungere som et sæt og indholdet skulle præsenteres kortfattet og give læseren et godt overblik.

Temaet for årsrapporten er Our Way Forward – med nøgleord som patienter i fokus, konkret og præcist indhold og fotostil. Resultatet er blevet et markant design og en modig fotostil. Reportagefotos fra hele verden – fra Danmark over Mexico til Kina mm. - viser ærlige portrætter af patienter, der lever med hjernesygdomme som bl.a. depression og Alzheimers sygdom. Årsrapporten er holdt i et sort/hvidt univers, som understøtter fotostilen. I beretningsdelen viser ledelsen vejen frem for Lundbeck, og fotos af ledelsen i disse afsnit viser de menneskelige ansigter bag visionerne. Læseren er sikret et godt overblik via et bånd med grafik og tal i bunden af siderne, hvilket giver et roligt og godt læseflow. Samtidig er vigtige informationer, hovedtal og oversigter samlet på første opslag, som sammen med indholdsfortegnelsen hjælper læseren godt i gang. For at adskille beretning fra regnskabsdel er der brugt to forskellige papirtyper, som markerer skiftet.

Årsrapporten suppleres igen i år af et årsmagasin. Årsmagasinet er bygget op omkring temaet Worth fighting for, som er de personlige historier fra dels nogle af Lundbecks ansatte og dels patienter. Personer, som fortæller om deres drivkraft, og hvad der er værd at kæmpe for i deres verden - også selvom det ikke altid er let. Stilen i magasinet lægger sig op af årsrapporten, dog med en anden kreativ linje og brug af nedtonede farvefotos af de interviewede personer. Farverne i fotos og et sort/hvidt layout suppleret af Lundbecks røde farve som kontrastfarve giver varme til magasinets personlige historier om at nå sine mål og kæmpe for at forbedre livskvaliteten for personer med psykiske og neurologiske sygdomme.

Sammen udgør årsrapporten og årsmagasinet et sæt, og det ens, men utraditionelle format understøtter helheden.
For at fuldende universet er de stærke portrætfotos i reportagestil blevet til store fotobannere, som smykker Lundbecks nye hovedbygning under generalforsamlingen. Bysted har stået for design af bannerne, hvor hvert foto fortæller sin egen historie.