Formuepleje er ikke for tøsedrenge! Sådan præsenterede Forstædernes Bank en artikel på forsiden af et nyt kundemagasin, der udkom første gang i november 2007.
Artiklen handlede om, hvordan det er at sidde med langsigtede investeringer for 7 mia. kr. af kundernes
penge og holde fast i strategien, også selv om markederne og kunderne måske kan blive grebet af øjeblikkets finansielle kriser. Nej, magasinet henvender sig ikke til småsparere, men til en specifik eksklusiv kundegruppe, nemlig topsegmentet i bankens kundekreds.
Bysted fik to opgaver: Find et navn til magasinet. Og skab et eksklusivt design. Magasinets navn skal signalere værdi på alle måder, og både udtryk og indhold bekræfte målgruppen i, at det var det rigtige valg at være kunde i netop Forstædernes Bank.
"Vi skulle finde balancen mellem en faglig profil og en mere livsstilsorienteret profil for magasinet, der henvender sig til en kræsen og kvalitetsbevidst målgruppe. Banken ønskede både at inspirere og informere, og derfor var det vigtigt,
at magasinets navn, design og indhold sammen udgjorde et spejlbillede af bankens ambition.
Vi foreslog, at magasinet skulle hedde Value, og det var et forslag, der faldt i rigtig god jord. Så man kan sige, at kunden så afgjort fik value for money," siger Ulla Hovgaard Ramlau, underdirektør og chef for kommunikation hos
Bysted.
Seniordesigner Jan Nielsen fik ansvaret for at forene et selvstændigt, særegent og appellerende magasinudtryk med bankens eksisterende visuelle identitet. "Jeg designede magasinet efter en række nøgleord, som vi identificerede sammen med Forstædernes Bank. Eksklusivitet var et af de vigtige, men også mod, enkelhed, professionalisme, voksen, moderne, overraskende og fornyende var blandt de værdiord, som jeg lod mig inspirere af."
Value er – helt i overensstemmelse med sit navn – udstyret med mange eksklusive detaljer, både lækkert papir og afbalanceret brug af lak, præg og folie.
"De mange effekter fungerer kun, fordi de er underspillet i designet og ikke "støjer". Og så går de godt i spænd med mere klassiske virkemidler som den nye, smarte skrifttype, de store billeder og et let udtryk med hvide flader, der
signalerer overskud og plads til store armbevægelser," siger Jan Nielsen.
Om projektet
Medarbejdere
Kompetencer
Flere cases
Placeholder
Placeholder
ARRANGEMENTER
Kom og mød os og få nogle faglige indspark.
Se hvor og hvornår Bysteds medarbejdere holder kurser og oplæg.